Главная
/ Фирменный стиль
/ Коворкинги F2
фирменный стиль премиальных коворкингов F2
Проект: фирменный стиль и система визуальной идентификации
Заказчик: F2 Coworking
Задача: Сформировать визуальную идентичность для сети премиальных гибких офисов, работающих в разных локациях Москвы. Необходимо было объединить высокий уровень сервиса, профессиональную деловую среду и гибкость форматов аренды, создав единый бренд, одинаково уверенно работающий как в статусном деловом центре, так и в более демократичных городских локациях. Айдентика должна была быть универсальной для интерьеров, навигации, digital-среды и коммуникационных материалов.
Решение: Разработана сдержанная и современная система визуальной идентификации, ориентированная на деловую аудиторию и премиальный сегмент. Визуальный язык построен на чёткой типографике, строгой композиционной логике и минималистичных графических приёмах, подчёркивающих профессиональный характер пространства. Айдентика адаптирована под разные форматы площадок и носителей, обеспечивая целостность бренда и масштабируемость системы при развитии сети.
Бизнес-результат
и доверие лидеров
Эффективность дизайн-системы F2 подтверждена не только
полной загрузкой площадок, но и уровнем партнеров, которые выбирают этот бренд.
Крупные
резиденты: Якорным арендатором флагманской локации стала компания Ozon,
занявшая более 2000 м².
Инновации: В 2025 году F2 запустили совместный продукт с Яндекс Go,
интегрировав сервисы такси и доставки в клубную систему резидентов. Это партнерство подтверждает, что визуальная и продуктовая упаковка F2
соответствует высоким стандартам лидеров IT-рынка.
Коммерческий
успех: Благодаря слаженной работе команды, проект достиг показателя 100%
Occupancy (Sold Out) в высококонкурентной локации Москва-Сити.
Сформировать фирменный стиль для сети премиальных коворкингов, который бы не только транслировал высокий уровень сервиса, но и работал как прикладная система в физическом пространстве. Айдентика должна была быть интегрирована в архитектуру, навигацию, интерьерные зоны и повседневные сценарии использования, а не существовать отдельно от среды.
Ключевой задачей было создать универсальный визуальный язык, способный одинаково эффективно работать в разных масштабах и форматах: от логотипа и цифровых коммуникаций до оформления переговорных, рабочих зон, зон отдыха и администрирования пространства. Система должна была учитывать различия между площадками сети, сохраняя при этом единое визуальное ядро бренда и возможность локальной идентификации коворкингов.
Отдельное внимание требовалось уделить разработке графической системы, отражающей процесс работы: ритм офисной деятельности, повторяемость действий, инструменты и нюансы повседневной профессиональной среды. Визуальный стиль должен был поддерживать эмоциональное состояние резидентов, помогать ориентироваться в пространстве и формировать ощущение управляемой, комфортной и продуктивной рабочей среды.
Финальной задачей являлось формирование подробного регламента использования фирменного стиля, который бы обеспечивал визуальную дисциплину, корректное применение элементов айдентики и масштабируемость системы при развитии сети и добавлении новых носителей
Исследую конкурентов, рисую варианты без стопа, включая дикие и неподходящие, анализирую конкурентов и ищу подходящие графемы
Работа над логотипом началась с анализа среды премиальных сервисных офисов и визуальных практик рынка коворкингов. Отдельное внимание уделялось тому, как айдентика функционирует не в рекламном, а в пространственном и повседневном контексте — внутри офиса, в навигации, на рабочих местах и в зонах взаимодействия резидентов.
На этапе концепции была сформулирована ключевая идея фирменного знака как рамки и единицы пространства. В основу лег образ square foot — меры площади, переосмысленной как универсальный контейнер для действий, процессов и состояний. Это решение позволило связать бренд не с декором, а с самой сутью коворкинга — рабочим пространством и тем, что в нём происходит.
Дальнейшая разработка велась через поиск графической системы, способной описывать офисную работу как процесс. Были сформированы визуальные метафоры ритма, повторяемости действий, инструментов и нюансов повседневной деятельности. Геометрические формы, паттерны и текстуры использовались как способ зафиксировать динамику работы и эмоциональные состояния внутри пространства, а не как иллюстративные элементы.
Типографическое и цветовое решения сознательно выстраивались вокруг монохромной базы с акцентными оттенками, которые применяются дозированно — для навигации, управления вниманием и зонирования. Такой подход позволил сохранить визуальную сдержанность и премиальность, одновременно обеспечив гибкость системы при работе с разными зонами и форматами носителей .
Все ключевые решения тестировались на реальных сценариях применения: от оформления переговорных, кухонных и рабочих зон до документации, digital-среды и презентационных материалов. Итоговая система была зафиксирована в брендбуке, который регламентирует не только внешний вид элементов, но и логику их сочетания, обеспечивая целостность и масштабируемость фирменного стиля при развитии сети .
В результате проекта для F2 Coworking была создана целостная система визуальной идентификации, оформленная в виде подробного брендбука и рассчитанная на практическое применение в физическом и цифровом пространстве коворкингов. Айдентика охватывает все ключевые сценарии взаимодействия с брендом — от навигации и интерьерных зон до документации, digital-среды и презентационных материалов.
Фирменный стиль был успешно адаптирован под разные типы пространств внутри коворкингов: переговорные, рабочие зоны, зоны отдыха, кухни, административные и нейтральные пространства. Использование единой графической логики позволило сохранить визуальную целостность среды при разнообразии функций и сценариев использования, не перегружая интерьер декоративными элементами.
Разработанная система показала высокую масштабируемость. Брендбук предусматривает вариативность применения логотипа, графики и цветовых акцентов в зависимости от формата носителя, размера и контекста, что позволяет использовать айдентику как в крупных пространственных решениях, так и в мелких коммуникационных элементах без потери узнаваемости .
Итогом проекта стало формирование визуально дисциплинированной, функциональной и устойчивой айдентики, которая поддерживает премиальное позиционирование сети F2 и служит рабочим инструментом для дальнейшего развития и эксплуатации коворкингов.
выбранный и используемый вариант
Дополнительные материалы
фирменный стиль
Архитектурный код бренда В основу визуальной концепции легла фундаментальная метафора «архитектурного модуля» (spatial unit). В сфере недвижимости пространство измеряется квадратными метрами, но ощущается оно через объем, свет и эргономику. Мы взяли за основу форму квадрата как универсальную единицу измерения, атом, из которого строится любой офис. Логотип F2 – это не застывшая форма, а динамическая рамка-контейнер. Она символизирует само пространство, которое заполняется смыслами, людьми и бизнес-процессами.
Адаптивная морфология Главной задачей было создать айдентику, способную жить в любой среде. Логотип работает по принципу «умного контейнера»: он может сжиматься до иконки мобильного приложения или масштабироваться до гигантской вывески на фасаде, меняя свои пропорции в зависимости от контента. Эта вариативность позволяет бренду выглядеть органично как на визитке, так и в оформлении сложных архитектурных объемов (переговорных, стеклянных перегородок, входных групп).
Эстетика функционального минимализма Мы сознательно отказались от декоративности и визуальных метафор в пользу утилитарной эстетики. Графический язык подчинен строгой модульной сетке, которая отражает ритм деловой среды и инженерную точность. Это дизайн, который говорит на языке чертежей и планов — четком, понятном и лишенном двусмысленности.
Типографика: Используется лаконичный гротеск с открытой геометрией, отсылающий к технической навигации и швейцарской школе дизайна. Он обеспечивает идеальную читаемость и создает ощущение современной технологичности.
Колористика и «Визуальная тишина»:
В премиальном сегменте роскошь – это отсутствие шума. Мы выбрали сдержанную монохромную гамму (глубокий графит, бетон, белый), чтобы создать фон, не отвлекающий резидентов. Редкие акцентные цвета выполняют исключительно навигационную функцию — они работают как «маяки» в системе wayfinding, управляя вниманием пользователя в пространстве, но не создавая визуального хаоса.
Результат: Инструмент масштабирования Такой системный подход позволил создать не просто набор картинок, а полноценный визуальный конструктор. Разработанный гайдлайн позволяет легко адаптировать бренд под новые локации сети с разной архитектурой и планировкой, сохраняя при этом жесткую узнаваемость бренда и его премиальный, деловой характер.
Дополнительные материалы
оформление
интерьеров
Айдентика F2 не просто декорирует стены, а организует пространство. Ключевая метафора бренда – архитектурный модуль (spatial unit) – трансформировалась здесь в функциональную систему навигации.Строгая геометрия и модульная сетка легли в основу указателей, табличек и зонирования, помогая резидентам интуитивно ориентироваться в офисе.
Мы отказались от визуального шума: графика интегрирована в интерьер деликатно, подчеркивая премиальность материалов и архитектуру, но не перетягивая внимание с рабочих задач
Дополнительные материалы
сайт
Для цифрового присутствия бренда клиентом была выбрана стратегия быстрого запуска (MVP) на базе no-code платформы Tilda. Это осознанное решение продиктовано необходимостью в кратчайшие сроки обеспечить отдел продаж входящим трафиком и дать клиенту инструмент, которым легко управлять без привлечения штата программистов. В условиях жестких технических ограничений платформы приоритет был отдан функциональности и бизнес-логике. Айдентика здесь работает в утилитарном режиме:
Структура: Линейная и понятная, направленная на конвертацию посетителя в лид.
Визуал: Фирменный стиль адаптирован под стандартные блоки конструктора, сохраняя узнаваемость бренда за счет цветовых констант и типографики, но не перегружая интерфейс.
Результат: Сайт выполняет роль рабочей «лошадки» — это точка входа для бронирования и визитная карточка локаций, которая не требует сложной техподдержки.
сайт использует куки
Продолжая просмотр, вы даете согласие на обработку файлов cookies
