Проектирование упаковки для green fish agama альтернативный лосось, риет, вок
Проект: Agama Lab / Green Fish — линейка растительных альтернатив рыбе
Задача: Разработать визуальное решение упаковки для plant-based линейки, предназначенной для веганов, вегетарианцев и аудитории, осознанно выбирающей растительное питание. Обеспечить доверие к новому формату продукта, корректно сформировать ожидания и визуально отделить растительную альтернативу от традиционных рыбных продуктов без использования фотореалистичной имитации.
Решение: Создана визуальная система упаковки, основанная на принципе честной коммуникации: графический, условный образ рыбы используется как метафора, а растительное происхождение продукта подчёркивается через изображения зерна и бобовых внутри формы. Цветовая палитра и типографика усиливают ассоциации с натуральностью и диетичностью, а прозрачное окно демонстрирует реальный продукт. Нейминг и иерархия информации выстраивают чёткое позиционирование в сегменте plant-based и позволяют линейке восприниматься как самостоятельный гастрономический продукт, а не имитация животного аналога.
Разработать целостную визуальную систему упаковки для plant-based линейки, включающей несколько форматов продуктов: риет, готовые блюда типа вока с овощами и формованные альтернативы рыбе. Линейка должна была восприниматься как единое бренд-направление, при этом каждый продукт — легко различаться по назначению, способу употребления и вкусовому профилю.
Ключевой задачей было сформировать доверие к новому для рынка формату еды и корректно управлять ожиданиями потребителя. Визуальное решение не должно имитировать традиционные рыбные продукты, а наоборот — подчёркивать растительное происхождение и самостоятельность вкуса. Важно было избежать фотореалистичных образов и визуального «обмана», сохранив при этом понятные ассоциации с привычными блюдами.
Отдельное внимание уделялось иерархии информации и читаемости упаковки в разных сценариях — на полке, в холодильной витрине и в e-commerce. Дизайн должен был одинаково хорошо работать для холодных продуктов, готовых блюд и альтернатив рыбе, а также оставаться масштабируемым для возможного расширения линейки без потери узнаваемости и логики бренда.
Дополнительно требовалось учесть разнообразие контекстов потребления внутри линейки: от быстрого перекуса до полноценного приёма пищи. Упаковка должна была одинаково уверенно работать как в повседневном сценарии, так и в ситуации первого знакомства с продуктом, когда у потребителя ещё нет опыта взаимодействия с растительными альтернативами рыбе.
Также задачей было создать визуальную систему, способную выдерживать внимательное рассмотрение. Дизайн должен был оставаться понятным и честным при близком контакте с упаковкой, не вступать в противоречие с составом и способом приготовления продукта и формировать ощущение продуманного, современного решения, характерного для брендов из международного plant-based сегмента.
Текущая ситуация: примеры конкурентов, исходники, мудборд, наброски решения
решение
по дизайну упаковки
В рамках проекта была разработана единая визуальная система упаковки, объединяющая разные форматы растительных продуктов в цельную линейку. В качестве базовой метафоры использовался образ рыбы как узнаваемый культурный маркер категории, переосмысленный через графический, условный язык и лишённый фотореалистичной имитации. Эта идея стала отправной точкой для всей линейки и была адаптирована под каждый продукт с учётом его формата и сценария потребления.
Для альтернативного лосося образ рыбы выступает центральным визуальным элементом и напрямую формирует ожидание продукта, при этом его наполнение и фактура подчёркивают растительное происхождение. В риетах и готовых блюдах базовая идея трансформируется: рыба перестаёт быть прямым объектом изображения и переходит в систему знаков, форм, цветовых акцентов и композиционных приёмов, сохраняя связь с категорией без буквального повторения образа.
Такой подход позволил выстроить иерархию внутри линейки: каждый продукт воспринимается как самостоятельный, но визуально и смыслово связан с остальными. Общие принципы типографики, цветовой логики и композиции обеспечивают целостность бренда, а вариативность графических решений — гибкость и масштабируемость системы.
Решение адаптировано под разные носители и форматы упаковки, включая холодные продукты, готовые блюда и альтернативы рыбе. Визуальная система одинаково уверенно работает в рознице и e-commerce, сохраняя читаемость, честность коммуникации и узнаваемость бренда при расширении линейки.
результаты внедрения новой упаковки
Для Agama (линейка Green Fish) была разработана упаковка растительного «лосося», которая одновременно транслирует ЗОЖ‑повестку, растительное происхождение и связь с привычной категорией «красной рыбы».
Решение позволило выделить продукт в визуально перегруженной морозильной полке и дать покупателю быстрый «сигнал» о том, что перед ним именно растительная альтернатива, а не классическая рыба, что критично для правильного выбора и ожиданий.
Продукт с этим дизайном по‑прежнему представлен в онлайн‑ритейле и специализированных магазинах, то есть упаковка успешно работает в коммерческой среде и используется брендом как основной носитель концепции Green Fish.
Анализ отзывов показывает, что потребители обсуждают в первую очередь вкус и текстуру, а не визуал, что говорит о том, что упаковка не является барьером к покупке и справляется со своей задачей – привлекать внимание и понятно коммуницировать идею продукта.
В условиях, когда сам продукт вызывает полярные вкусовые оценки, именно грамотный дизайн упаковки позволяет бренду оставаться в сегменте растительной «рыбы» и продолжать экспериментировать с категорией, снижая риски непонимания со стороны покупателя.
Доверие и новая эстетика фуд-теха
Результаты клиента:
Мгновенный листинг: Благодаря сильному визуалу продукт сразу встал в сети «Азбука Вкуса», «Глобус», Spar.
Масштабирование: Успешный старт позволил расширить линейку до 5+ SKU в том же дизайне.
Признание: Кейс освещался в Sostav и Retail.ru как пример успешного запуска в категории FoodTech.
В сегменте альтернативных продуктов упаковка — это главный барьер или драйвер покупки. Нам удалось уйти от стилистики «заменителя» и создать образ самостоятельного гастрономического продукта.Упаковка Alternate Salmon транслирует качество и технологичность без ухода в «лабораторный» дизайн. Мы нашли баланс между эмоциональностью (аппетитная подача) и рациональностью (четкая инфографика состава).
В реальной выкладке продукт не выглядит «бедным родственником» настоящего лосося, а позиционируется как осознанный, современный выбор. Это позволяет бренду уверенно занимать место на полке премиальных супермаркетов и конкурировать за внимание покупателя с традиционными лидерами категории.
Shelf Impact и восприятие брендаПобеда в «Битве за полку» Главным критерием эффективности упаковки стала её работа в реальной конкурентной среде. В категории морепродуктов, где доминируют консервативные визуальные коды (синий цвет, фото моря, золотые шрифты), Alternate Salmon работает на контрасте.
Тестирование выкладки (Shelf Test) подтвердило: продукт считывается за доли секунды, а дизайн четко транслирует премиальность и инновационность содержимого.Преодоление барьера недоверия
Для категории Plant-Based (растительные альтернативы) критически важно побороть скепсис потребителя («это химия», «это невкусно»).
Дизайн решил эту задачу через Food Appeal:
Гиперреалистичная фуд-зона обещает гастрономическое удовольствие, работая на уровне аппетита.Четкая система клеймов (инфографики) снимает вопросы о составе, формируя доверие к безопасности продукта.
Реакция рынка
Визуальная упаковка стала ключевым аргументом для входа в ритейл. Байеры сетей (Retail Buyers) позитивно оценили дизайн как соответствующий тренду на осознанное потребление и выделяющийся в категории.
Обратная связь от потребителей показывает, что упаковка успешно привлекает две целевые группы:
Веганы: Мгновенно идентифицируют продукт как «свой» благодаря понятной навигации.
Флекситарианцы: Воспринимают продукт не как «суррогат», а как модную, современную альтернативу, которую интересно попробовать.
сайт использует куки
Продолжая просмотр, вы даете согласие на обработку файлов cookies
